欧洲杯鏖战，版权也疯狂 - 知乎

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文｜胖部 编辑｜夏添

六月以来，欧洲杯正让国内的体育迷陷入狂欢。

一个问题成为他们交流的热点：你在哪个平台看球？央视自然是常规选择，而很多并未开通有线电视的年轻人会选择爱奇艺体育或者咪咕视频，前者围绕欧洲杯还打造了一些衍生内容，而后者詹俊领衔的多组解说阵容则让资深球迷心动。

于拿到赛事版权的几方，这无疑是今年关键的增长机遇。而无论是长期发力体育的爱优腾，还是短视频平台等后起之秀，都越来越不愿意错过这样的机会。

2021-2022年将是国际体育盛事的大年，疫情黑天鹅造成的赛事积压，让一系列世界级大赛密集来袭，包括2020欧洲杯、2020东京奥运会、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯以及2022杭州亚运会，体育类内容的热度将进入一个上升期。

对于正在寻求内容破局的内容平台，这部分内容价值和流量热度，都将带来接下来的版权纷争和内容升值。此外，如短视频侵权等版权衍生问题，也将在多方面因素的影响下，于近两年进入解决的快车道。体育版权领域将迎来非常热闹的两年。

欧洲杯版权赢家的喜与悲

此前因为政策原因，绝大多数情况下央视都拥有顶级赛事在大陆地区的全媒体版权。虽然2016年的“改进通知”放开了奥运会、亚运会和世界杯以外的其他赛事版权，但央视作为境内版权方的地位已经常态化。

今年欧洲杯的变化在于，央视依然手握TV端版权，但新媒体版权花落新英体育。

央视的新媒体版权来自新英体育的分销。需要注意的是，央视的融媒体系统中的IPTV、OTT等产品这次并没有开放版权，除了CCTV 5、CCTV 5+之外，仅有央视频能观看此次赛事，这或可认为是央视侧重移动端应用流量的一个表现。

咪咕的新媒体版权也来自央视。2020年12月，央视与中国移动签署了内容版权战略合作，双方就东京奥运会、2020欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等赛事全面进行版权合作。

而爱奇艺体育的新媒体版权来自新英体育，后者也是爱奇艺体育的大股东。新英体育此次出手拿下欧洲杯版权，让爱奇艺体育成为继2018年优酷转播莫斯科世界杯以来，又一互联网视频平台拿到世界级赛事版权的代表。

体育赛事的版权分销，目前的主要玩家包括央视、体育巨头与多元化视听平台等，他们由此获取流量、推广产品、打响品牌效应。每一次赛事都成为一次契机，不过，长期以来的盗版侵权问题依然让版权玩家头疼不已。